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2015-08-17互联网研究

1.行业分析

了解企业行业宏观动态及其在国民经济中的地位,分析影响行业发展的各种因素,判断对社会的影响力度,确定企业现下所处行业态势,预判行业发展趋势。

确定企业目标消费群体构成特征、喜好、消费观、消费习惯以及深层次的心理需求,根据分析结果有针对性地进行后期产品、营销的定位与创新。


2.竞品分析

从用户的角度,分析直接竞品或市场相关产品,判断其在市场竞争中的优势劣势机会威胁,了解对方的发展、运营与推广策略,确定其在线上线下的销售渠道、客单价以及营销成果,从而为企方产品的定价与推广提供建议。


3.渠道选择

以销售为导向,在线上线下渠道的选择上主打差异化策略,分析几大意向渠道的主要针对人群,了解所针对人群的购买喜好和购买能力,了解渠道的覆盖面和人流量,并与企方产品进行属性匹配,在准确的数据支持下确定最合适的自媒体阵地、电商平台和线下投放媒体。并确定阵地的基础色彩、文案风格及主题。


4.渠道定位

明确所选渠道的在企业发展中的战略喻意,规划渠道的未来发展与整体输出方向,在阵地的构建上将品牌与销售植入其中,创造双倍的营销价值。




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