服务背景

      钱皇是一家于1992年成立于浙江桐乡的蚕丝被企业，传承了吴越国桑蚕种植的历史血脉与珍稀顶级纯双宫茧蚕丝被的秘制古法，绿色无污染的蚕丝被迅速在市场中脱颖而出，并销往美日俄等多个国家和地区。

      然而原有钱皇品牌形象老旧，产品概念俗套，品牌logo粗重简陋，所以即使有好的产品，但是销售价格依然无法得到支持、毛利率始终处于较低层面，且线下经销商策略与经销管理体系缺陷，年销售增长率非常迟缓。

为了打破现状，快速发展，钱皇于2012年找到中国第一家革新式实战营销机构智放营销，达成全案合作协议，由智放营销在商业模式建设、品牌形象360度重塑和传播上助力钱皇实现营销突围。

品牌中心服务内容

      2012年，智放携手钱皇，开创了中国蚕丝被行业的辉煌时代。在智放咨询部和品牌部的智慧输出下，钱皇品牌价值体系完善，品牌形象焕然一新，为后期的营销工作奠定了坚实的基础。

      智放品牌中心为此对品牌做了整体的规划，先从LOGO设计入手，以精雕细琢经典为原则，围绕其展开创意工作。目的是以LOGO奠定为基础，为之后的品牌推广做准备，做出一些列延伸物料。Logo也需要足够的创意，既要有视觉冲击，又要细细品味后有着浓厚的韵味。需要一炮打响，迅速扩大钱皇在国内的品牌知名度、美誉度和认同度，提升品牌溢价力。

史诗级创意打响Logo攻坚战

      Logo作为品牌的形象标杆，有着艰巨的任务，也是品牌部工作的第一道难关。Logo的打造是重点中的重点。一个成功的Logo，为其之后的推广有着无比重大的意义。让人看到这个标识脑海中就想到的是钱皇蚕丝被。让品牌做活，勾起消费者的忠诚度。

      经过一些列的头脑风暴，整合策略，集思广益。最终，一个超越4A水平的logo创意慢慢浮现在我们的眼前。

解读品牌体会奥妙

      在对品牌进行全面了解与解读之后，Logo的浮现也自然水到渠成。对创意概念剖析，我们从以下几方面入手，奢华之光、牡丹的富贵风姿、丝被的属性、祥云瑞霭的吉兆等几方面，一步步进行实践，并仔细规划logo的尺寸，应用，使用规范，也最终获得了客户的大力好评并最终采纳。

破茧重生，携手“敲钟女神”打造品牌TVC

      为了更好地打响钱皇品牌知名度，智放通过钱皇产品特性及企业核心优势进行了TVC脚本的策划设计，历经1个月紧锣密鼓的筹备，钱皇品牌TVC于11月正式与大众见面。

影片以探寻钱皇蚕丝被的生命历程为主线，绘制了一幅幅古今交融的梦幻织影，让大众在艺术美感的视觉盛宴中，尽享“真蚕丝·一被子”的奢华之旅。作为线上预热的TVC，不仅有效提高了客户对钱皇的认知，更创造了巨大的市场轰动力，推动了天猫双十一的促销热潮。

营销有道结果荣耀

      2012年，钱皇双十一当日销售突破1000万；2013年，钱皇双十一当日销售突破3000万；而在2014年，钱皇蚕丝被创下了全网营销4000万的销售奇迹，而智放也与钱皇一同见证了品牌升级后的一次精彩绝伦的历史性跨越。这是一场最为漂亮的战役，智放相信，钱皇在未来将不负众望，以高端品牌的优越品质与尊贵服务，满足广大顾客对高品质蚕丝被的寄望。