服务背景

    福建省幸福生物科技有限公司坐落在武夷山齐天大圣祖地-顺昌。公司成立于2004年，主营业务：保健食品、功能饮料和蛹虫草工厂化栽培及深加工。现有保健食品批件30个。发明专利2个，实用新型专利7个。市级农业产业化龙头企业。顺昌县纳税大户。“幸福来”商标，2010年被国家工商总局认定为中国驰名商标。港台巨星——王杰为幸福来形象代言人。

旗下的参茶品牌为了迎合人参产业革新与消费升级的需要，快速发展，幸福生物科技有限公司于2013年找到中国第一家革新式实战营销机构智放营销，达成全案合作协议，由智放营销在商业模式建设、品牌形象360度重塑和传播上助力企业实现营销突围。

品牌中心服务内容

2013年，智放携手幸福生物科技，开创了中国参茶品牌的辉煌时代。在智放品牌部的智慧输出下，幸福生物科技品牌价值体系完善，品牌形象焕然一新。

智放品牌部从竞争格局、消费者洞察、现状课题、定位规划、品牌架构与命名、市场推广策略等几个角度等品牌进行整体分析。

数据调查奠定基础

抓住关键点：参茶饮料，是人参茶的形态与产业升级。参茶饮料，迎合人参产业革新与消费升级的需要。搜罗数据后发现26%的消费者喜欢人参茶；喜欢整棵和切片的人数差不多，占22%；其它粉末状、胶囊、液体状的各占5%、18%、3%。人参茶服用简便、快捷，口味佳，所以成为消费者优先选择的产品，为中年青人所喜欢。发现参茶饮料的横空出世，开辟了一个新的市场，兼具了市场卡位优势与巨大成长空间。粗略估算，全国每年市场潜在需求量上千亿，福建市场也有几十亿。

竞品分析初现端倪

经过调研和数据分析发现 ：功能性饮料代表品牌运作已经很成熟，诉求同质化严重，参茶饮料并无领导品牌。功能饮料市场竞争激烈，功能与人群细分化越来越高，新型饮料不断出现，而“气”是市场概念诉求空白点！

知己知彼百战不殆

研究发现中老年人养生、亚健康治疗及女性美丽健康消费是当前的三大主要趋势，需求庞大、健康饮料消费群偏年轻化，普遍具有亚健康，他们渴望释放真正自己，轻松生活，常常有身体不在状态，气色很差的状况出现。各方面都需要给力，激发生活内在源动力。

审视自己重新跨越

发现主要问题有：品牌缺乏知名度、核心诉求同质化、品牌形象缺乏档次、缺乏系统品牌建设及传播动作。解决方向建议是：精准定位目标人群、打造显性区隔诉求、制定明星产品战略及明确品牌建设蓝图。

集中突破迎接新世界

根据已有问题进行定位规划。找到消费者定位，消费群定义、做出消费者洞察理论。找到品牌定位切入点、构建品牌价值支持系统、创建精准品牌定位、提出品牌口号及个性。并集中规划。品牌创意部制作出全新的KV及保障形象，成功推向市场并得到极佳的反馈。