服务背景

金沙臻堡，隶属内蒙古金沙葡萄酒有限责任公司。地处北纬39度线的乌兰布和沙漠南缘，在人们印象中总是沙海连天。2005年，安恩达携手弟弟——内蒙古金沙葡萄酒业有限公司总经理安益良踏入这片沙漠，决心将这里变成绿洲。他们用土地流转的形式承包15.8万亩沙地，从平整沙丘到改造土壤，从种植沙棘到根种葡萄，经过8年艰苦奋斗，将昔日不毛之地变成了人造绿洲。如今的金沙臻堡葡萄园里，生意盎然的葡萄藤架、绿油油的牧草、一道道防风沙林带、一处处人工湖与一座西方文化色彩浓重的城堡浑然天成，构成一幅塞上风景画。

为了坚持“原料基地化、基地品种化、品种区域化”的原则，金沙臻堡严格按照种、养、深加工的生态循环模式，建设大型养殖基地，种植优良牧草，以葡萄加工的下脚料和葡萄枝条作为牛羊饲料。牲畜产生的粪便通过发酵制作沼气，为园区提供热能和电能，沼气渣为葡萄种植和高效农业种植提供优质有机肥料，形成沙漠种植、养殖、葡萄加工的沙漠综合治理良性循环体系。

品牌中心服务内容

挑战来袭：初出茅庐难得市场信赖

国内外的葡萄酒行业竞争激烈，金沙臻堡葡萄酒从2011年才进入市场，并不算资深品牌。在创立之初，金沙臻堡并不像某些企业那样灌酒贴标混熟市场，而是选择坚持品质信仰，这是一份对消费者的尊重和保护。但是，这家良心企业面临的问题也随之而来：如何让大众消费者相信一家初出茅庐的品牌， 如何真正打造属于金沙臻堡的品牌生命力，让金沙臻堡走出内蒙古、走向全国市场，让所有消费者都能品尝到金沙臻堡的葡萄美酒，这就成了目前最需要解决的难题。

突围之道：品质为本 品鉴为证

经过对金沙臻堡的企业调研，结合葡萄酒市场行业背景和趋势分析，我们了解到金沙臻堡所处地带的沙漠里很少有虫害，他们的葡萄从来不打农药，庄园里的肥料大部分来自于自养牛羊，而牛羊吃的牧草、饲料也全部是自己种植，这一切，都是为了保证葡萄酒的安全和口感。

经过全面而系统的品牌价值定位和产品线梳理后，我们将“品质”作为金沙臻堡的品牌述求点，在坚持“原料基地化、基地品种化、品种区域化”的基础原则上，为金沙臻堡提出了品牌包装设计、产品概念设计和市场推广计划。“品牌形象+品牌推广”的双管齐下，使得金沙臻堡一经市场投放，即快速提高了品牌影响力和号召力。

与此同时，我们结合多年来营销策划的经验，在广州策划举行了金沙臻堡广州品鉴会，并邀请白马酒庄的老庄主前来授意酒经。现场气氛热烈，互动频繁，将金沙臻堡的品牌推广上升到了一个新高点，经过这场品鉴会，不仅提高了金沙臻堡的品牌知名度，也为企业走出内蒙古区域、打造中高端产品的目标打造了坚实基础。

丰硕成果：大放异彩的葡萄佳酿

通过全新的品牌形象包装设计，自2011年投放市场以来，金沙臻堡的葡萄酒产品不仅受到了一致好评，企业也赢得了良好的口碑，树立了独一无二的业界标榜。2011年，内蒙古金沙葡萄酒业有限公司被评为内蒙古自治区农牧产业化重点龙头企业，金沙臻堡被评为中国消费者满意名特优品牌；2013年，安恩达被评为中国葡萄酒市场年度人物。金沙臻堡的征途正在不断扩大，未来势必将成为中国葡萄酒行业高端品质的核心力量。