服务背景

      米色米乡贸易（上海）有限公司成立于2012年10月23日。旗下主营品牌“谷色米乡”大米系列，目前以五常“一品稻”、五常“万源香”，以及鲶鱼沟“碱香”为主打产品。

      旗下“碱香”产品产自唯一通过国际标准认证的碱地米原产地黑龙江鲶鱼沟，生态种植，营养含量是普通大米的4~6倍，颗颗饱满，细腻滑润，呈天然弱碱性，可平衡体内多余酸性，调节身体。“碱香”产品高端，同样定价也远高于市场上普通大米，作为一个高端新品，如何开拓市场，获取销量与知名度成为企业的难题。为此，米色米乡于2012年找到中国第一家革新式实战营销机构智放营销，由智放营销在品牌形象360度重塑和市场传播上助力谷色米乡碱香新品实现营销突围。

O2O营销中心服务内容

      达成合作后，智放品牌部立即针对碱香大米进行了一系列的新品市场分析及新品优势提炼，同时赋予了碱香大米一个经典大气，颇具意蕴的包装设计，成为新产品入市及营销传播的坚实基础与极具竞争力的外观优势。

      智放O2O营销中心也早有准备，针对谷色米乡碱香大米的营销推广工作精心布局，量身定制提出了以电视购物为主打的市场突围营销策略，方案一经提出就得到了企方的高度认可，并正式启动碱香大米一体化推广及动销策划。

量手定制选用电视购物为主打渠道

       针对碱香大米的高端快消品特性，与企业对新产品的市场预期目标，我们进行了一系列的销售渠道调研，从十几种渠道里最终选用了电视购物为主打销售渠道。在电视购物的宣传下，我们既能满足企方对碱香大米的销售需求，又能帮助新品产生直接有力的品牌传播效应。随后，我们联络了现下知名度与每期销售额排名靠前的几家家购台，进行了深入的沟通，优选了几家家购台作为碱香大米的最终合作伙伴。智放O2O营销中心从渠道的选择到电购的物料准备与提报再到电视购物的录制替企方全权包揽，直接为电视购物播出质量负责。电视购物播出之日，碱香果然不负众望，销量一路走高。

新潮微商，圈粉销售两不误

      碱香大米的定价与产品质量决定了碱香的消费人群为注重养生注重生活质量有一定品味的高端人群。所以如何圈养高端用户使其产生长期的黏性将是碱香在营销道路上非常重要的一环。为此，智放营销提出用微信圈养用户群产生互动与销售的方式。我们为谷色米乡建立了微信阵地，开通了基于微信设备的相关服务功能，建立了一个官方宣传和官方销售的平台。

古色古香的谷色米乡网站展示品牌高端价值

      谷色米乡官方网站是营销传播主阵地之一，打造谷色米乡官方网站，是智放推广的重点策略。智放团队运用典雅大气的设计风格，为谷色米乡打造了一个集交互性、体验性于一体的企业营销型展示网站。这是一个全新的自适应网站，无论是PC端还是手机端，都能通过网络进行正常访问。并且网站拥有强大的数据库和后台管理系统，让网站拥有了一颗流畅跳跃的心。同时，谷色米乡的每一袋大米都拥有专属身份验证码，顾客可以随时登录谷色米乡官网，输入验证码辨别产品真伪。

营销有道成果荣耀

      在智放团队的共同努力下，三个月内谷色米乡新品碱香的业绩突破三百万，整体销售业绩在全国范围内有了大幅增长。由此谷色米乡与智放建立了长期性的友好合作关系，并将就谷色米乡后续的发展进行深入的探讨与规划。