又是一个双十一，又是一个电商狂欢日，淘宝，天猫，京东，当当，易迅，百家争鸣，再创新高！截止双十一凌晨24点，“钱皇蚕丝被”天猫，京东，当当，亚马 逊，一号店全网销售实现了成交额4000万的历史性突破！仅用一天的时间，就以令人咋舌的惊人成绩，顺利打破2012年钱皇蚕丝被双十一总成交额最高纪录，再度创下历史新高！

感谢皇族厚爱，2014双十一大促，钱皇蚕丝被荣耀五连冠，2014依然傲居蚕丝被类目顶峰。

钱皇蚕丝被创下4000万单日销售奇迹的背后，有着怎样的不为人知的精心策划和营销秘诀？

好的产品加上好的营销策划团队，就是诞生这一奇迹的答案！智放（上海）营销管理有限公司与钱皇电子商务分公司高效的运营能力和执行力就是这一奇迹的幕后推手！

让我们一起回到双十一前，回顾这场战役前的每一次至关重要的运筹帷幄，见证钱皇品牌的精彩蜕变。

作为中国第一家革新式的实战营销执行机构，智放营销始终坚信用营销的力量改变中国，通过品牌营销全案托管的“战友式服务”，帮助中小型企业实现富强梦想。

2012年，智放携手钱皇，开创了中国蚕丝被行业的辉煌时代。在短短两年的时间里，智放通过精准的360度企业诊断，不仅为钱皇进行了全新的品牌定位：为 中国中产阶层家庭提供具有皇(贵)族气质的，能够提升睡眠质量和生活品质的100%桑蚕丝被。这一定位，精准锁定了目标人群，为营销找到的倾诉对象；智放 营销团队基于这一定位，构建了钱皇完整的品牌价值体系，更针对钱皇的产品特性与核心竞争力提炼了17项国家专利，优享桑田黄金走廊20万亩，69天蚕丝被 生命历程，36道工序，5道检测为其品牌增色不少。量身打造了独具一格的、彰显皇室贵族风格的五大产品系列，高端真丝套件。俗话说：“工欲善其事，必先利 其器”，品牌精准定位，为营销奠定了坚实的基础。

钱皇官方网站是营销传播主阵地之一，打造钱皇官方网站，是智放团队的重点策略。智放团队通过时尚大气的设计风格，为钱皇打造了一个集交互性、体验性于一体的 企业营销型展示网站。这是一个全新的自适应网站，无论是PC端还是手机端，都能通过网络进行正常访问。并且网站拥有强大的数据库和后台管理系统，让网站拥 有了一颗奔腾跳跃的心。同时，钱皇的每一床蚕丝被都拥有专属身份验证码，顾客可以随时登录钱皇官网，输入验证码辨别正品真伪。

2014年注定是不平凡的一年。在这一年里，智放运用互联网思维，站在消费者本身，思考消费者的心里诉求，针对品牌阶段性变化，以钱皇网站为核心、微博微信为辅助 工具，建立了SNS社区化媒体建设及SEO,SEM综合排名，让钱皇的品牌得以爆发巨大的网络传播正能量！同时，通过全托管服务，帮助钱皇在互联网高速发 展的今天占领了网络一席之地！增加了品牌知名度与影响力，竖立了品牌正面形象，让大众更好地认识了解钱皇品牌。拉近了钱皇与消费者的距离！

为了更好地打响钱皇品牌知名度，智放团队通过钱皇产品特性及企业核心优势进行了TVC脚本的策划设计，历经1个月紧锣密鼓的筹备，钱皇品牌TVC于11月正式与大众见面。

影片以探寻钱皇蚕丝被的生命历程为主线，绘制了一幅幅古今交融的梦幻织影，让大众在艺术美感的视觉盛宴中，尽享“真蚕丝·一被子”的奢华之旅。作为线上预热的TVC，不仅有效提高了客户对钱皇的认知，更创造了巨大的市场轰动力，推动了天猫双十一的促销热潮。

钱皇TVC

智放营销打造钱皇TVC精彩花絮

一场漂亮的战役，离不开一套完整的竞价策略和动销体系运作设计。通过对市场行业的深度分析，钱皇的天猫旗舰店，以精准的关键词及产品组合为核心制定了淘宝营 销策略，详情页面及店铺的精彩呈现，让最精准的目标人群，第一时间通过关键词优化看到最准确促销活动信息访问店铺，收藏单品，并促使消费者在双十一这天，下订单，把握商机！

前瞻性的策略，永远是品牌制胜的秘诀。钱皇始终走在蚕丝被行业的领先之路上。2014年，钱皇全球首家蚕丝被O2O体验店正式登陆上海静安区，钱皇线下体验 店的升级，完成了钱皇O2O营销的重要环节，打破了线上线下单一购买的局面，真正实现和建立了集体验，购买，物流，仓储，营销，销售，为一体的O2O创新 商业模式，让广大顾客深切感受到了钱皇卓越的皇族品质，尽享更优质的生活极致体验。

战役前的临门一脚至关重要，在双11前夕，钱皇天猫店铺，宝贝详情，完成了焕然一新的主题式风格，配合钱皇天猫品牌街的设计与钱皇电商团队运营配合，双剑合璧，真正有效拉动了客流量，提高了转化率，让每个消费者都留下了满意的微笑。钱皇团队与智放营销团队，通力配合也是成就这场战役必不可少的制胜关键。

今年双十一，钱皇蚕丝被创下了全网营销4000万的销售奇迹，而智放也与钱皇一同见证了品牌升级后的一次精彩绝伦的历史性跨越。这是一场最为漂亮的战役，智放相信，钱皇在未来将不负众望，以高端品牌的优越品质与尊贵服务，满足广大顾客对高品质蚕丝被的寄望。

作为中国蚕丝被行业最具领导力品牌的钱皇蚕丝被，也将继续秉承专注做真蚕丝的奉献精神，恪守己任，用心做好每一床蚕丝被，为千千万万的家庭提升睡眠质量和生活品质！

同时智放营销作为一个提供“战友式服务”的智力型投资公司，也将为钱皇及更多的企业推波助澜，创造品牌动人的价值！