有人说过：“人因消费而存在，而创意，必须以人为尺度。”

正如我们通常所说的，其实当我们在消费品牌时，不仅是在满足自己的欲望、梦想，更重要的，是在选择我们想要的生活。

今天为大家推荐一支取材于大众日常生活的短片，这支短片用五个真实的小场景，从社会五感入手放大，真正地用内容触动到人心的最深处，并且成功地向消费者传递出：什么是关于生活更好的意义与价值。

01

取材社会热点话题

唤醒大众信任渴望

近年来，各种负面的事件接二连三，猜忌、防范、冷漠在我们的生活中上演，流言和谣传，让每一个人都对这个世界产生了怀疑。短片选取了几个社会上耳熟能详的热点事件，并利用场景的还原将大众快速带入到影片中，引发观众对于“信任”一词的深度讨论。

虽然这支短片的切入点是每个人最为平常可见的生活细节，但它选择了巧妙的意象化表达方式，通过特殊的拍摄手法串起一系列人们最常见最容易下意识产生不信任感的场景，用定格式的画面去放大当人们遇到“需要信任”的瞬间时的思考和内心独白。

最后当真实的情景自然的发生时，每个人才会看到，原来这个世界并非如想象中那么不值得信任。看似众生百相的影片内容实则与品牌内核息息相关，通过对“信任”这一情感词汇的刻画和放大，充分表达了出品牌的所思所想与价值理念，重塑、唤醒大众对社会信任的情感渴望同时，也将品牌的核心主旨——“信任长在”顺势引出。提升品牌好感度的同时，也为大众找到了一个继续坚持“信任”的情感出口。

而这份不易被发现，总是悄悄发生的美好与信任，在这个“信任危机”的时代下，更是成为了一剂治愈大众内心的良药。

02

用心构建传播内容

抓住大众敏感视角

除了在主题刻画与大众情感上拿捏得当外，这一波品牌营销的操作也是可圈可点。在铺设情感大号内容传播的常规操作外，其针对社会化互动的营销行动更是体现出了深谙双微端用户互动情结，短短几天接连运用了跨界蓝V品牌联动、充分发动明星粉丝团号召力，大大调动起了众多网友对于品牌的关注度和好感度。

其中通过鲜花活动的操作，吸引了大量年轻用户群体关注，完成了品牌官博影响力第一的覆盖：官微单条影片的转发量首次突破80W+，话题阅读量达到了4383W+的影响覆盖度，全网播放量超过1500W。

通过三个撩动用户情绪的激励互动，使民生信用卡品牌逐步达成了对行业、自媒体 、自有粉丝三个圈层人群的精准切入与传播，全面增强了品牌的扩张影响力量。

除了广泛的人群覆盖能力，还引发了社交端一大波热议，在传播的同时收获了大量暖心UGC和众多“双微端”大号的自主转发。而最为珍贵的用户的UGC分享，不仅提升了用户对品牌的好感、丰富了品牌主张的内涵，更促进了二次传播。

03

落脚“信任长在”初心

俘获用户情感共鸣

作为一个深耕于金融行业的传统品牌，民生信用卡没有选择用大量的消费场景植入和大喊口号式的广告简单粗暴的刺激用户感官，而是选择通过这样一支人与人、人与社会的暖心故事表达影片作为思考的出发点，选择与用户在价值理念上产生强烈的情感认同，顺势递出了其全新的品牌价值观与品牌口号——信任长在，将品牌积极、正面、温暖的形象印在大众心中，在引导正确社会价值观念的同时，无疑让品牌记忆点更加深入人心。

而“信任长在”这四个字，作为民生信用卡在十三周年之际推出的全新品牌口号，它不仅是民生信用卡对过去十三年路程的总结，也是其品牌核心价值观的凝练，也昭示着其在行业蓬勃发展的今天，更加专注于此的担当与承诺。

04

突破消费者认知

传递三个精神内核

其实，“信任”这个主题早以不再陌生，但能够真正触动人心底的诠释却在少数。此次民生信用卡推出的短片《信任长在》，无论站在哪个角度，我们每个人或多或少都曾有过感同身受的经历，其中传递出的正能量为品牌塑造了暖心形象，让品牌理念与故事的创意洞察高度契合。

在互联网快速发展的时代下，品牌产品与营销方式的迭代更新也被赋予了更高的标准和要求。民生信用卡此次的品牌营销行动正传递出了一个重要的信号：想要在自身行业中立于不败之地，向消费者更好的传递信息，相比简单粗暴的宣告不如多侧重从真正关照大众感官体验、情感共鸣、精神意义三个方面出发，真正站在用户的角度去思考，才能更好的完成“突围”消费者认知的目的。

而这次民生信用卡品牌营销的成功，也让我们看到了一个十三年金融品牌为之所付出的用心与努力，同时更让大众感受到这个世界上那些正在悄悄发生的每一份美好，而这份美好也终将成为治愈社会“冷漠”的心灵良药。