2004 年时，台湾本土男团5566 被指控抄袭日本男团SMAP 时，当年的团长孙协志说了一句抄袭没什么，看你敢不敢！让5566 承接骂名，这句话后来曾经一度风靡，不管做什么（或是抄作业），都会有人拿这句话出来挡驾。

5566 当时被称为抄袭天团，但想在同一年竞争抄袭界的王者，5566 还看不见腾讯的车尾灯。营销策划公司，

腾讯以通讯软体起家，而一路的发展状态，在中国的论坛上被揶揄为一直在模仿，从未被超越（借用可口可乐早期的广告文案），后来甚至有人话说得更重，从他们模仿ICQ制成的产品OICQ开始到现在，无一不是山寨货。

即便被骂没有创新是中国新创企业进步的障碍，腾讯依然一步步在中国互联网的多场大战中，活了下来，而且活得很好。7 月26 日上香港交易所查询，腾讯控股股价维持在371.6 港元、成交金额59.60 亿港元，远胜中国平安、中国建设银行与中国工商银行，稳坐第一大交易量股票宝座。

2017年初，知名财经作家吴晓波写出了《腾讯传》，内容聚焦于马化腾创办腾讯的心路历程，以及腾讯一路以来以抄袭者或是被抄袭者的身份，所经历的互联网大战，希望解答为何技术出身、性格文静的马化腾，能打造出中国市值最高、用户破10亿的世界级企业？

奇袭战术！

市场的新点子，跟进、然后超越

营销策划公司，腾讯始终以站在巨人的肩膀上为企业发展依据，QQ 的前身OICQ，就是以当时知名即时通讯软体ICQ 为原型，尔后乃至游戏、网路社群、媒体到网路防护安全软体，只要腾讯认为自己该学的、该做的领域都不会放过。

在书里用了一个很生动的对话，形容腾讯无所不在的奇袭。只要是新创向创投提案，创投都会问的一句话是你认为腾讯会跟进、复制你这个项目吗？或是，腾讯开始做了之后，你会不会被『干掉』？

这个问句某种程度而言对新创团队与腾讯，都是个赞美，但也在在显露出腾讯的无所不在。2006 年，新浪网创办人张志东曾公开指责马化腾的抄袭行为，让中国新创落入我创造的商机与市场，最后都被腾讯全盘收割的窘境。

2010 年，《电脑世界》杂志以《腾讯——搅局者还是终结者》为标题的文章，强力谴责腾讯的模仿戕害了同行的生存空间，文中列举了多个腾讯模仿同行的例子，如在入口网站，腾讯网模仿新浪网；在网游领域，QQ 游戏模仿联众游戏，再模仿盛大网络引进的外国网游；腾讯微博、QQ 医生、拍拍、财付通、QQ 团购等也被认为是模仿同行。

挞伐声浪持续十数年，但腾讯的成长力道仍然生猛，也有愈来愈多人为腾讯平反，指出腾讯除了挟着QQ拥有数亿使用者的优势之外，还有一个重要的优势—马化腾，腾讯最大的产品经理。

每天、每天使用你的产品，你才会逼近有口碑的关键点

腾讯的产品线很复杂，但在书中对于马化腾的描述，显示出他对旗下所有产品了若指掌，怎么办到的？

1. 像普通用户一样，每天轮着使用一个产品

我经常感到很奇怪，产品经理说找不出产品的问题。我相信如果产品经理可以坚持使用三个月，一定会发现不少问题，而问题是有限的，你一天发现一个，解决掉，你就会慢慢逼近那个『很有口碑』的点。

每天使用，一定会找到有问题的地方，正如马化腾说：那么多产品，我差不多全部用过，要不然，我不会知道产品或服务好不好用，也不会知道问题出在哪。

2. 到哪里去找问题？到用户聚集的地方

去论坛、社群听用户的抱怨是家常便饭，但当用户抱怨工具慢的时候，你不要跟他解释是因为什么，用户只知道你的速度慢而已。

腾讯内部有一套10/100/1000 法则，就是马化腾定下来的，其意思为产品经理必须每个月做10 个用户调查，关注100 个用户部落格，收集1000 个用户体验回馈。

因为马化腾对于产品超乎常人的执着与要求，推着腾讯可以在他人的产品之上，推出优化版的产品，顺势将市场拿下。例如早期的OICQ，正是观察到中国使用者多数没有自己的电脑、都在网咖上网，与美国使用者每人都有电脑的情境相反，然而ICQ 的登入方式是绑定一台电脑，如果下次换台，用户名单与聊天纪录就会全数消失。

换电脑使用也可以保留记录的系统技术并不难，端看品牌商有没有注意到使用者需求而已，马化腾一群人抓准了这个使用痛点做改善，不消多久就让ICQ节节败退，也立下日后腾讯互联网江山的基础。

中国互联网大战从未停止

下一个敌人：抖音

超越搜狐、百度等劲敌，但互联网大战还在继续，腾讯仍在战役的风口浪尖上。

营销策划公司，吴晓波在书的最后一章写的是失控：互联网愈来愈向大自然，写得就是互联网生态会愈来愈自然生长、不可控制，所有互联网商，包括BAT（腾讯、阿里巴巴、百度）该避免的战役、注意的对手，可能都不在台面上，一如近期不知从何窜起的抖音App。

营销策划公司，中国媒体形容，2018 年后腾讯马化腾最大的敌人，是北京字节跳动科技执行长张一鸣，其公司旗下的「抖音」在今年6月首次对外公开的营运数据显示，全球每月活跃用户数超过5亿人、月活跃用户达3亿人，在全球超过150个国家，都有他们的使用者。而张一鸣原先拥有的另外一个内容平台今日头条，也已坐拥7亿用户。无论是内容、影片、音乐社群或游戏等等，马化腾与张一鸣的战役不可避免。

腾讯见证了中国互联网产业从荒芜到华丽的演化，我们该怎么形容或看待这个产业的竞争？阿里巴巴创办人马云曾引用文人狄更斯所言这是最坏的时代，也是最好的时代，他隐隐约约仍有点乐观。但或许所有互联网创业者更应该把马化腾的话记在心里，这不是最坏的时刻……，腾讯从来没有一天高枕无忧，每个时刻都有可能是最坏的时刻。