汉堡王与麦当劳的爱情长跑
拥有66年历史的汉堡王诞生的故事发生在1954年，James W. McLamore和David Edgerton两位美食家最初的想法其实很简单，就是将更多美味，更高品质，价格合理的汉堡带给每一位顾客。
因此带着对美食的追求和热情，他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。同年他们创立了新概念汉堡餐厅，秉承美味才是王道的理念，汉堡王品牌应运而生了。

我们更为熟悉的是汉堡王与麦当劳的“相爱相杀”：高速公路上高如天际广告牌、情人节的汉堡王广告嘲笑麦当劳叔叔是单身狗……如果失去汉堡王，估计“喊麦cp”的粉丝们会很失望。

 1997年汉堡王一则广告：麦当劳叔叔偷偷来吃汉堡王         

 万圣节汉堡王也要调戏麦当劳：“像个惊魂小鬼。”         

02.会不会吃不到汉堡王了？

就在近期，网友发现了一则惊人的消息：麦当劳汉堡王破产了？消费者纷纷表示自己的惊讶，汉堡王这么容易就倒闭？如果情况加重，以后会不会吃不到汉堡王了……

声量一：

以前我天天吃汉堡王早餐的，现在疫情原因也没办法吃了。

声量二：

凸显出外卖小哥的重要性…至少一些餐馆不会关闭…线上购物也会挽救一些商家…是否该考虑尽快改变商业模式

声量三：

汉堡王倒闭了就没人“骚扰”金拱门了。

声量四：

这会儿可真是亚历山大。一定要留在中国啊！

……

4月14日，据The New Zealand Herald报道，现在汉堡王新西兰的业务已被破产管理公司KordaMentha接管。对此新西兰汉堡王首席执行官米歇尔·亚历山大（Michelle Alexander）表示：全国封锁状态下，所有门店关闭，没有营收给公司带来了巨大的财务危机。        汉堡王破产的消息冲上热搜后，汉堡王中国区官方紧急回应称：其实向破产公司申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商。汉堡王中国区在官方微博回复了消费者，以表示中国区业务正在快速恢复中：

“I'm fine thank you and you～”

03.

互黑式营销 创造共赢

汉堡王和麦当劳是快餐行业中的相爱相杀。比如汉堡王就经常“碰瓷”麦当劳，可谓是互黑营销的老玩家。
比如在软性饮料行业，百事可乐与可口可乐始便始终一同引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。汽车行业中的宝马与奔驰也同样几十年如一日，互相成全彼此……

在两大品牌互相较量的同时，也为对方提供了相应的曝光量。我们能看出这些“互黑营销”也能创造出共赢。

目前互黑营销现在已经成为一种营销的常态，品牌间的良性“挑衅”不仅增强了竞争，在必要时候也展现品牌各自的精神和修养。