从上个世纪90年代到现在的2011年，这些年是中国营销发展最快的一个时期，也诞生了许多伟大的营销传播案例，它们或一夜之间成就了一家企业、一个品牌，或一举改变了市场运行规则，本期小编汇总并解读每周TOP5热门营销案例；

NO.1 天猫：夏天，要趁热！

这6月18日这个年中大庆的日子里，天猫挖空心思想要勾引大家剁手，这不，拍摄了四支搞笑无厘头的广告来给618造势。

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点评：特意找了泰国创意导演Rong，继承了泰国广告搞笑的精髓，影片中神转折的剧情和意想不到的表演都分分钟戳中笑点。以趁热为主题，符合夏天的氛围，选择了趁热懒、趁热美、趁热嗨、趁热瘦等时下的热点，虽然表现手法夸张，但讲述的都是生活日常，引起消费者的共鸣。广告从对话到表现形式都是泰式，符合天猫自身国际化的形象。

NO.2 得到APP：经济学搬进了菜市场！

得到app，将《薛兆丰经济学讲义》的新书发布会设置在三源里菜市场。在这个展览上，发布了一组菜市场经济学的主题海报，没有明星，海报的主角就是生活中真实的身边的人，菜市场和经济学碰撞出了不一样的火花。

点评：菜市场，是一个日常生活化的场景，而经济学则是学术理论，这两者看似毫不相关，其实是可以相融合的。通过海报，展览设置，小问题提示等，把经济学的知识一点点的告知给普通大众，菜市场变成了天然的经济学课堂。海报上的代言人就是大众的缩影，虽然可能不懂经济学，但每一个生活的小细节都透露着经济学的思维。这样一种艺术展的形式，贴近人们的生活日常，深入浅出的方式，让大众觉得新奇且更易接受，创意好评。

NO.3 方太：一生的杰作！

方太上线了一支新广告，广告中将孩子比作雕塑，描述了父母共同精心捏造陶塑的过程来表现父母对子女的用心与爱。

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点评：我们每一个人，在父母心中，都是父母最优秀的作品，他们给予生命，给予我们最深沉的爱，最终把我们交付到另一个人的手里，组成新的家庭。整个广告较为平淡，没有什么波澜起伏，也没有介绍方太的产品，而是将雕塑作品养育孩子的整个过程娓娓道来，把方太“因爱伟大”的品牌理念融进了广告，传递给每一个受众。

NO.4 招联金融：别让爱沉默

父亲节虽然已经过去了，但好的广告不会被错过。这次父亲节广告戳中了精选君最柔软的内心，眼泪哗哗的看完了它。

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点评：广告根据真实故事改编，女儿想要一把吉他，但清贫的家庭负担不起，虽然父亲拒绝了女儿的要求，可脑海里挥之不去的是女儿弹着空气吉他的身影。父爱如山却不知如何表达，只能用实际行动来表现，在招联金融的帮助下完成了女儿的小心愿。为了避开卖惨苦情的设定，片中并没有刻意突出父亲是聋哑人，而是在剧情的推动下，与招联金融刷脸授信的产品特点相结合。整个广告没有刻意煽情，既温暖感人又突出了产品，得到了消费者的好评。

NO.5 冈本：LOVERS研究所来了！

在端午期间，日本冈本的LOVERS研究所在深圳开展，有网红拍照房，米兰时装周烟雾泡泡装置灵感、限量款岡本周边等等。

点评：快闪店能在短时间内为品牌聚集大量的人气与曝光，冈本一直致力于如何把产品做的更薄，这次的快闪活动，将产品最真实的状态展现在每一个观众面前。网红的拍照圣地吸引了消费者来打卡，消费者的自主传播也带动了巨大的流量。好看的创意周边，百分百中奖的传统摇奖机，为了将超薄产品理念传递给消费者，冈本这次的用心可见一般。